농림축산식품부(장관 송미령, 이하 ‘농식품부’)는 10월 9일부터 11일까지 서울 양재 aT센터에서 개최된「2026 글로벌 인플루언서 엑스포(GIE : Global Influencer Expo 2026)」와 연계해 K-푸드의 매력을 알리는 홍보 활동을 펼쳤다. 이번 행사에는 국내외 인플루언서 2,500여 명이 참여했으며, 농식품부는 이들의 글로벌 네트워크와 콘텐츠 확산력을 활용해 K-푸드와 전국 각지의 주요 식품 행사를 국내외에 알렸다.

  이번 행사는 디지털 커뮤니케이션 시대의 핵심 주역인 글로벌 인플루언서 네트워크를 적극 활용해 K-푸드의 글로벌 인지도와 호감도를 한 단계 끌어올리고, 실질적인 수출 확대로 이어지는 디지털 홍보 생태계를 구축하기 위해 마련되었다.

  행사장 입구 정면에 설치된 농식품부 홍보관은 ‘맛으로 잇는 대한민국, 함께 즐기는 K-FOOD’를 주제로 운영됐다. 차세대 수출 유망 K-푸드를 전시하고 관람객이 이를 직접 맛보는 한편, 전국 각지의 행사 정보를 살펴보고 가장 가보고 싶은 행사에 직접 스티커를 붙이는 등 참여형 체험 공간을 운영해 K-푸드의 매력뿐만 아니라 지역 식품행사도 널리 알렸다.

  특히, 글로벌 크리에이터들이 현장에서 직접 넥스트 K-푸드를 체험하고, 이를 자국 팬들에게 라이브 스트리밍과 숏폼 영상으로 실시간 전파함으로써 글로벌 바이어 및 소비자들의 관심 유도와 실질적인 수출 확대에 힘을 보탰다.

  현장의 열기를 더한 것은 국내외 인플루언서들의 K-푸드 먹방이었다. 유튜브 구독자 약 215만 명을 보유한 국내 먹방 크리에이터 아미아미와 일본에서 뷔페·다양한 먹거리 소개 콘텐츠를 제작하는 마사미 등이 참여해 K-푸드의 다채로운 맛과 매력을 생생하게 전달했다. 특히, 농식품부 식품산업정책관이 깜짝 출연해 곤약 제품, 쌀과자 등 수출 유망 품목을 직접 소개하며, 인플루언서의 친근한 콘텐츠에 정책 현장의 목소리를 더해 큰 호응을 얻었다.

  K-푸드를 주제로 한 창작 콘텐츠도 눈길을 끌었다. 한식·김치·전통주·수출·전국 식품행사 등을 소재로 진행한「K-푸드 챌린지」사전 공모에는 인플루언서 약 230명이 참여했다. 참가자들은 먹방, 브이로그, 레시피, ASMR 등 다양한 방식으로 자신만의 K-푸드를 표현했다. 우수작으로 선정된 16개 작품에는 농식품부 장관상 등을 수여하며 창의적인 콘텐츠 제작을 격려했다. 수상작과 현장 촬영 콘텐츠는 향후 온라인 홍보에 활용해 K-푸드에 대한 관심을 지속적으로 확산할 계획이다.

  농식품부는 행사장에서의 홍보를 일회성으로 끝내지 않고, 우리술과 지역 관광을 연계한 콘텐츠로 확장할 계획이다. 오는 11월에는 「찾아가는 양조장」과 연계해 인플루언서 10여 명이 참여하는 팸투어를 추진한다. 참가자들은 경기·강원·충청·경상·전라·제주 등 전국 6개 권역의 대표 양조장 투어코스를 직접 체험하고, 지역별 전통주의 역사와 특색 등을 담은 영상 콘텐츠를 제작해 SNS를 통해 전 세계에 전파할 계획이다.

  정경석 농식품부 식품산업정책관은 “K-푸드의 매력을 세계에 널리 알리고 해외 소비자와의 접점을 넓히는 것이 중요한 만큼, 앞으로도 글로벌 인플루언서의 다양한 콘텐츠와 영향력을 활용해 K-푸드의 인지도를 높이고 우리 식품의 해외시장 진출과 수출 확대를 적극 지원하겠다.”라고 밝혔다.

참고 1. 「K-푸드 페스타」홍보 포스터

     2. 「K-푸드 페스타」연계 지방정부 식품 행사

     3. 「K-푸드 페스타」현장 사진(별첨)